Adım 1: Birkaç Fotoğraf Yükleyin
Karantina döneminin en gözde kelime öbeklerinden biri ”dijitalde yer almak” oldu. Nedenini hepimiz biliyoruz. Hala dijitalde yer almayan ya da uyum sağlayamayan markalara çağrı yapmak, ”Treni kaçırıyorsun” demek şarttı ve böyle de yapıldı. Bu vesileyle çağa ayak uydurma girişiminde bulunan markalara ”Hoş geldiniz” diyoruz. Peki, işiniz bitti mi? Dijital evriminizi tamamladınız mı? Aksine, her şey yeni başlıyor…
Neden Burdasınız?
Dijital dünyaya yeni katılanlara ”Tekrar hoş geldiniz” diyerek şu soruyu yöneltiyoruz; Neden burdasınız? Hatta bir soru daha yöneltelim; Daha önce neden yoktunuz? Lütfen yanlış anlamayın, sorunun muhatabı olan markalara gözünüz yeni mi açıldı demek gibi bir niyetimiz yok. Aksine, sorunun yanıtını gerçekten merak ediyoruz.
Markanız/ürününüz dijital mecralarda pazarlama yapmaya gerek duymayacak kadar iyiyse hiçbir diyeceğimiz olamaz. Hedef kitleniz hala geleneksel mecralardan kopmamışsa ve buralarda kemikleşmiş marka elçileriniz de varsa neden dijital medyaya ihtiyaç duyasınız ki?
Şimdi yeni katılanlara birkaç soru daha soralım; yeni medya yeni vitrininiz mi? Yeni kataloğunuz mu? Yeni ve daha ucuz reklam yapma mecranız mı? Yeni hedef kitleleri aradığınız izdivaçımsı bir yapı mı? Yoksa ”Ben de buradayım, ben de varım!” demek için mi geldiniz?
Yazının Başlığına Geldik
Evet, tam da yazının başlığının olduğu yerdeyiz. Neden dijital medya dediniz, Google’ladınız, dijital pazarlamanın ne kadar mükemmel bir şey olduğunu okudunuz ve ”Adım adım dijital medya ” başlığına geldiniz. Dönün ordan…
Ya da dönmeyin, hemen birkaç fotoğraf yükleyin. Çevrenize ”Sayfayı takip eder misin?” ricasında bulunun, hemen arkasından da reklam çıkın. Tebrikler, kupkuru bir kalabalık ile başbaşasınız. ”Hay Allah herkes de takip etti, hiç like alamıyoruz.” dediğinizi duyar gibiyiz. Çok normal çünkü sessize alındınız.
Yazının Başına Geldik
Evet, bu kez de yazının başına geldik. ”Neden?” diye sorduğumuz kısma… Lütfen siz de o bölüme geri dönün ve kendinize neden burada olduğunuzu sorun. Planınız nedir? Hedef kitleyi nasıl etkileyeceksiniz? Dönüşüm yani satış aşaması planınızın hangi aşamasında devreye girmeli? Marka elçileri yani fikrinizi virüs gibi yayacak kişiler kazanabilir misiniz? SEA nedir? Instagram’dan daha mı çok işime yarar?
Plansız programsız adım atılan her mecranın sonu hüsrandır. Bu gelenekselde de dijitalde de aynıdır. Hiç sekmez, hiç değişmez. Günün birinde kendinizi bir başkasına ”Biz de girdik o mecralara ama hiç söyledikleri gibi değil.” derken bulursunuz. Bunun yerine önce ”Neden?” diye sorun, bir plan yapın. O zaman, emin olun ”Neden olmasın?” demeniz çok daha kolay olacak.